Обсудить проект

Что по неймингу? Придумываем название бренда

На этапе открытия собственного бизнеса нейминг кажется одной из самых простых задач. Но это только до тех пор, пока вы до нее не доберетесь. Держите несколько советов и приемов, которые помогут вам выйти из ступора в момент выбора названия компании.

Просто так взять и открыть магазин сантехники «Ромашка» не получится. Его название звучит как минимум странно и нелогично. Потенциальный покупатель пройдет мимо, потому что ожидает найти под вашей вывеской цветочную лавку или продуктовый. Теперь вы готовы погрузиться в маркетинговую составляющую нейминга.

Прежде чем приступать к подбору имени бренда, нужно провести анализ целевой аудитории. Определите, кто ваш потребитель? И здесь важен не пол и география, а интересы и образ жизни. К примеру, у вас веломастерская в Подмосковье. Ваша аудитория довольно широкая: ЗОЖники, осознанные эко-потребители, активные дети и подростки, молодящиеся пенсионеры с обилием свободного времени, дачники. Выходит, ваш нейминг должен учитывать интересы всех и быть довольно нейтральным.

Изучите названия ваших конкурентов. Это нужно и для того, чтобы обозначить границы своему полету фантазии, и чтобы понять, как выделиться из общей массы. Заметили, что все используют сокращения — выбирайте полное слово, много англицизмов — назовите компанию по-русски, конкуренты с образными названиями — используйте свою фамилию.

Какое название ок?

Переходим к характеристикам приличного нейминга компании. Ваше название должно быть:

  • Уникальным

Важно сформировать собственный образ бренда и, как вы уже поняли, отличаться от конкурентов. А еще подумать о правах: неуникальное название компании нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака. Подробнее об этом можно почитать в статье «Без ошибок: товарный знак».

  • Запоминающимся

Ваши потребители должны быстро запомнить имя бренда. Иначе будет грустная история о смутном желании похода в какой-то там магазин или не скорой покупке у «этого, как его».

  • Простым и понятным

Учитывайте, что название будет не только на вывеске, его будут говорить вслух и писать в поисковой строке браузера или сообщении. Поэтому аудитории должно быть понятно, чем занимается ваша компания и как она пишется.

  • Лаконичным

Тут и о памяти пользователей позаботитесь и об их грамотности. Используйте одно, максимум, два слова. Только пусть они будут короткими, а не как Нефтепромсервис бытхиммонтаж.

  • Доступным для транслитерации

Даже если вы не планируете выходить на международный рынок, а ведь все может быть. Помните о том, что вам скорее всего предстоит сделать сайт или посадочную страницу. Значит, и регистрировать домен, который будут использовать потребители. Svekolnyiborscht.ru — в таком адресе сайта может наделать ошибок большинство пользователей ПК и интернета.

Какие есть приемчики?

Генераторы

Для самых занятых и не располагающих временем придуманы генераторы названий фирм, брендов, товаров и имен персонажей. Не советуем брать нейминг оттуда, но для вдохновения и поиска идей они вполне сгодятся: ultragenerator.com, megagenerator.ru, NameMesh, FreshBooks.

Имена и фамилии основателей

Распространенный способ придумать имя своей компании — использовать собственное. Вот так Артур Сааков и выбрал название нашей Artu studio. Или Олег Тиньков назвал свой банк.

С другой стороны, есть компания «Грузовичкоф» или универмаг «Колбаскин и Огурчиков». Звучит мило, но не вызывает доверия, в отличие от реальных имен и фамилий. Слишком уж навязчиво и неестественно.

Сокращения и аббревиатуры

Когда у истоков бизнеса стоят несколько предпринимателей, можно использовать части или первые буквы фамилий всех. Как это было с HP, IKEA и издательством «МИФ».

А в случае с IBM или BMW в названии аббревиатура товаров (International Business Machines и Bayerische Motoren Werke GmbH).

Ассоциации

Неплохой вариант создать устойчивую ассоциацию со своими товарами или услугами и привлечь внимание с помощью нейминга. Легко догадаться, что предлагают BrosBurritos и производители «Беленькой».

Отсылки к массовой культуре

Пустите в ход кино, сериалы, музыку, популярную или классическую литературу. Эти образы прочно засели в головах и хорошо знакомы людям, многие вызывают приятные воспоминания. К примеру, «Простоквашино» или «Золотой петушок».

Природные явления и существа

На эмоциональном уровне привязаться проще к чему-то живому, чем к абстрактному. Подумайте над тем, какое животное, растение или явление природы может олицетворять ваш бренд или продукт. Red Bull и «Котофей» неплохо сориентировались в свое время.

Ритмы и рифмы

Попсовые песни быстро привязываются и надолго остаются в памяти. Дело в большом количестве повторяющихся слов, простых ритмах и довольно очевидных рифмах. Попробуйте сыграть на этом, как бар «Пиф-Паф», Tic-Tac или Shopbop.ru.

Новый смысл в старом понятии

Используя простые слова, кажущиеся банальными, для нейминга неожиданных товаров, услуг или компании можно добиться магии Apple. Как вариант, стать новым «Самокатом».

Выбирайте любой из понравившихся вам способов, попробуйте или скомбинируйте несколько. Не забудьте начать нейминг своего бизнеса с маркетинговых исследований. А как только определитесь с названием, подумайте об упаковке и визуальной составляющей вашего бренда, о его продвижении. Наша команда проконсультирует вас по этим вопросам и предложит смелые рабочие решения.

Запустим интернет-магазин на 1С битрикс за неделю и 150 000 ₽

Подробнее

6 Августа 2020

Без ошибок: товарный знак
Закрыть

Евгений

e-commerce директор менеджер

Мы получим вашу заявку и в течение суток отправим предложение c примерной оценкой проекта. После этого созвонимся, обсудим цели, задачи и требования к ним. Дальше начнем работу.

Заявка отправлена

Мы свяжемся с вами в течение суток

Отлично, буду ждать