Обсудить проект

Без ошибок: товарный знак

Товарный знак, торговая марка и бренд — взаимозаменяемые названия одного и того же понятия. Юридически бренд существует только после регистрации товарного знака в Роспатенте. Все ли компании должны пройти через эту процедуру, чтобы законно осуществлять свою деятельность? — Нет. Нужно ли вам зарегистрировать свой товарный знак? — Решение за вами.

Товарные знаки — это логотипы и названия компаний, а в некоторых случаях товары и их упаковка. Зачем вообще их регистрировать? Чтобы получить и закрепить за собой исключительные права на свой бизнес.

Какие плюсы?

Никто, кроме владельца товарного знака, не может создать такой же или очень похожий бренд с подобным продуктом. И это работает в обе стороны. Если к вам в небольшой магазин «Цветы №1» на окраине Ростова приедут основатели крупной одноименной Московской сети со свидетельством на товарный знак, придется идти в суд и платить штраф. Москвичи могут оказаться хорошими людьми, и вопрос решится без судебных разбирательств, но деньги вы все равно заплатите. Еще и полный ребрендинг нужно будет провести, чтобы старого названия не было ни на вывеске, ни в интернете, ни в офлайн-рекламе.

В случае, когда вы узнаете от своего бизнес-партнера, что его теща закупилась в таком же «Меховом раю», как ваш, только с другим лого, настраивайтесь уничтожать недобросовестных конкурентов. Доставайте из сейфа свое свидетельство и отправляйте жалобы с заявлениями по всем инстанциям.

Товарный знак — это статус и доверие клиентов и партнеров. Товарный знак выдается на 10 лет. Вы точно не будете тратить время на его регистрацию, если создали свое ООО для отмывания денег или наплодили организаций для ухода от налогов. Торговую марку регистрируют те, кому важно укрепиться на рынке, создать себе репутацию и не дать на ней нажиться.

Владельцы товарных знаков могут демонстрировать свой официальный статус: публиковать на сайте компании свидетельство о регистрации бренда и добавлять символ ® к зарегистрированному логотипу и названию. Это и про доверие, и немного про меры защиты бизнеса. А вот ставить маркировку R в кружке, не имея юридических оснований, не советуем, могут привлечь даже к уголовной ответственности.

Запуск франшизы и часть новых каналов продаж доступны только компаниям с товарными знаками. Допустим, дела у вашего грузинского кафе идут очень хорошо, и вы задумываетесь об открытии новых точек в стране. При этом вы не готовы ездить по городам, искать помещения для аренды и искать поставщиков. Вы решаете продавать франшизу, чтобы всеми этими делами занимались предприниматели на местах. Только если вы не зарегистрировали свой товарный знак, то легально запустить франшизу нельзя. Вам нечего продавать, формально бренда вашего кафе не существует.

Окей, вы задумались о том, чтобы открыть свой корнер в ресторанном дворике торгового центра. Но и тут перед заключением договора аренды могут попросить свидетельство на товарный знак. Потому что ТЦ будет отвечать, если ваш бизнес будет нарушать торговую марку другого.

Вам неинтересно про кафе, у вас крафтовые мягкие игрушки? Похожая история с выходом на OZON, Lamoda, Wildberries: они не работают с поставщиками без товарных знаков, им не нужны все эти проблемы.

Бонусы для крупного бизнеса: товарный знак можно внести в таможенный реестр, а еще он увеличивает стоимость компании. Чтобы предотвратить экспортную торговлю подделками вашего продукта, вы вносите свой товарный знак в Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности. Тогда всех, кто вывозит товары под именем вашего бренда и без документов от вашей компании, будут задерживать на границе до выяснения обстоятельств.

Товарный знак — это нематериальный актив, оцениваете его и ставите на баланс своей крупной компании. Ваш бренд от этого дорожает, привлекает новых партнеров и инвесторов, а сумма налогов не увеличивается.

И как его регистрировать?

Для начала разберемся, кто может подать заявку на регистрацию торговой марки:

  • только юридическое лицо или индивидуальный предприниматель лично,
  • патентный поверенный, зарегистрированный в Патентном ведомстве, или представитель с доверенностью, оформленной по требованиям статьи 1851 ГК РФ.

До подачи заявки вам нужно определиться, что именно вы собираетесь регистрировать: как в итоге будет выглядеть ваш товарный знак, и сколько будет вариантов его исполнения. Внести правки после подачи заявки будет уже нельзя. Также важно решить, на какие товары и услуги товарный знак будет распространяться. Выгоднее включить чуть больше классов МКТУ в первоначальную заявку, чем платить за новую, примерно в 5 раз.

Сама регистрация проходит в пять шагов:

  1. Решаете, есть ли необходимость в регистрации вашего товарного знака и проверяете, нет ли такого же названия в реестрах.
  2. Готовите пакет документов и подаете их в Роспатент через госуслуги или сайт Федерального института промышленной собственности. А если хотите посложнее, отправляете бумажные документы «Почтой России», по факсу или приезжаете лично в будние дни с учетом рабочего времени Роспатента.
  3. Оплачиваете пошлины.
  4. Отвечаете на запросы экспертизы, возможно, оспариваете предварительный отказ.
  5. Получаете, наконец, свое свидетельство на товарный знак.

Этот процесс занимает 8–10 месяцев. Ускорить его можно только заказав платный поиск по базе Роспатента. Но день подачи заявки для вас важнее, чем день получения свидетельства: в момент подачи за вами закрепляется приоритет. И после этого никто не сможет зарегистрировать такую же торговую марку.

Помните о том, что ваш товарный знак аннулируют, если вы не будете его использовать для своих продуктов или услуг в течение трех лет с даты регистрации.

А можно все-таки без товарного знака?

Ваш небольшой региональный бизнес вполне может существовать без зарегистрированного товарного знака. Но для безопасного существования название вашей компании должно быть максимально нейтральным и универсальным или наоборот, уникальным.

В первом случае просто укажите в названии свой продукт: «Кофе с собой», «Салон причесок», «Брянские автозапчасти». Любой желающий может спокойно открыть очередной понятный магазин, кафе или парикмахерскую под соответствующей вывеской. А от конкурентов отстроитесь с помощью качества оказываемых услуг.

В случае с уникальным названием пустите в ход ваше вымышленное слово или фамилии основателей компании. Так вы не просто убережете себя от использования чужой торговой марки, но и запомнитесь своим клиентам.

Мы в студии создаем логотипы для компаний с нуля, а не копируем другие бренды. Наша команда стремится уйти от очевидных решений и банальных образов, избегает визуализации с неоднозначной трактовкой, учитывает традиции сферы и аудитории, с которой предстоит работать. Все это значит, что с нашим брендингом вы сможете зарегистрировать свой исключительный товарный знак. И вам не нужно думать о платном поиске подобий по базе Роспатента.

Усиливаем бизнес ярким логотипом и айдентикой

Подробнее

3 July 2020

3 вопроса самому себе перед тем, как обратиться в студию
Закрыть

Евгений

e-commerce директор менеджер

Мы получим вашу заявку и в течение суток отправим предложение c примерной оценкой проекта. После этого созвонимся, обсудим цели, задачи и требования к ним. Дальше начнем работу.

Заявка отправлена

Мы свяжемся с вами в течение суток

Отлично, буду ждать